盛大遊戲譚雁峯構建傳奇世界宇宙打造新文創標

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5月18日,以「突維·共生」爲主題的《傳奇世界3D》手遊上市發布會暨傳奇世界新文創發布會在西安大唐芙蓉園舉行。發布會現場,備受關注的遊戲代言人謝霆鋒化身爲超級玩家亮相,遊戲5月31日不刪檔測試節點也被公布。盛大遊戲副總裁譚雁峯通過「突維」與「共生」兩大維度對《傳奇世界3D》與傳奇世界IP進行了闡述,並提出未來要構建一個「中國的傳奇世界宇宙」。

盛大遊戲副總裁譚雁峯

譚雁峯表示,傳奇世界的突維主要體現在三個方面:一個是從2D到3D產品的突維,《傳奇世界3D》成爲了傳奇世界IP的首款正版3D手遊;一個是盛大遊戲與騰訊合作在市場層面的突維,是產品無論從研發還是發行運營上都具備最頂級的競爭力;第三個突維則是IP層面的拓展,通過與各領域頂尖合作夥伴一起來構建一個「中國的傳奇世界宇宙」。

這個宇宙將由數量龐大、形態豐富的獨立作品共同構成,每個獨立作品之間又有不同程度的關聯性,最終形成一個有機的整體。基於傳奇世界宇宙所衍生的傳奇世界IP生態圈,從形式上將會囊括包括遊戲、小說、影視劇、網絡大電影、院線大電影、周邊衍生品、動漫等領域。「我們希望通過10年甚至未來幾十年的努力,每個人心中都能有一個中國的「傳世戰士」、「傳世法師」、「傳世道士」或者其他的「傳世英雄」,在譚雁峯看來,「這將是一個真正意義上的完整世界。」

《傳奇世界3D》手遊上市發布會暨傳奇世界新文創發布會

而共生則是指盛大遊戲與騰訊的攜手,通過雙方不斷爲傳奇世界生態圈注入新的生命力,讓傳奇世界的IP內核延伸到更多領域,並作爲中國文化的名片,向世界展示,以打造成新文創領域的一個標杆。基於此,盛大遊戲將於騰訊一起成立一個圍繞《傳奇世界3D》手遊的聯合攻堅虛擬團隊,以保證產品取得最好的表現

以下是譚雁峯演講全文——

各位玩家、各位夥伴、各位媒體朋友:

   大家晚上好!

   我是盛大遊戲譚雁峯。今天的西安非常火熱,謝謝大家不遠千里,與我們在這次《傳奇世界3D》的發布會上重聚。今天,我們發布會的主題是「突維·共生」,我接下來也想從這兩方面向大家介紹一下傳奇世界如何進行突維和共生。

   說到突圍,我想大家很容易想到的是,傳世從二維,走向了三維。以前,無論是我們熟悉的《傳奇世界》端游還是《傳奇世界手遊》,都是傳統的2D視角,雖然這也成了傳世的一個經典特色,但毋庸置疑的是,隨著玩家對於遊戲畫面要求的不斷提高,許多玩家在這塊的需求其實是被壓制了。所以《傳奇世界3D》應運而生,作爲傳世IP的第一款3D手遊,遊戲從2D向3D實現了突維,這是產品的第一個突維。第二個突維,我想說的是市場維度的突圍,目前人口紅利、流量紅利以及IP紅利逐漸消失,對於《傳奇世界》這樣的經典IP如何在市場上找到新的突破口,我們的做法是對其本身進行突破創新的同時,也與騰訊這樣的合作夥伴一起攜手,讓產品無論在研發還是發行層面上,都具備最頂級的競爭力。

如果說前兩個突維還局限於產品本身,接下來我想爲大家介紹的,更多地是IP層面的突圍。說到IP,相信大家最近都看了漫威最新推出的《復仇者聯盟3》,我想舉一下漫威打造超級IP帝國的例子。漫威用了幾十年時間構建了自己的超級英雄體系,從2008年開始,用了10年的時間塑造了美隊、雷神、蜘蛛俠、鋼鐵俠等一系列的英雄角色,並且不斷豐富自己的英雄體系,讓每個用戶都能擁有自己喜愛的漫威戰士。很多人沒看過漫威的漫畫,但卻成爲了漫威粉,爲什麼呢,因爲他可能喜歡其中一個英雄。所以說,從IP的角度來看,光有一個世界觀是不夠的,要有足夠精彩的故事,足夠豐滿的人物設定。

站在盛大遊戲的角度,傳奇世界到今天已經15年,已經具備了強大的用戶基礎和市場號召力。我們要做的,就是在這個世界觀的基礎上,創作新的故事和深入人心的角色。

我們已經打好了IP的基礎,我們將與各個領域最頂尖的合作夥伴一起來完善這個IP的生態。在這裡我不想用「東方漫威」或是「國產魔獸」的概念,它的未來是「中國的傳奇世界宇宙」。這個宇宙將由數量龐大、形態豐富的獨立作品共同構成,每個獨立作品之間又有不同程度的關聯性,最終形成一個有機的整體,這將是一個傳奇世界獨有的、具有東方玄幻色彩的完整宇宙。基於傳奇世界宇宙所衍生的傳奇世界IP生態圈,從形式上將會囊括包括遊戲、小說、影視劇、網絡大電影、院線大電影、周邊衍生品、動漫等細分領域。

   以電影爲例,我們在未來10年也會集中、持續通過在影視領域上的發力,打造超過10部大電影,通過互相關聯的多條脈絡,來打造依託傳奇世界的完整的人物、情節和宇宙體系,不斷去將這個IP進行豐富和延展。我們希望通過10年甚至未來幾十年的努力,每個人心中都能有一個中國的「傳世戰士」、「傳世法師」、「傳世道士」或者其他的「傳世英雄」。這將是一個真正意義上的完整世界。

   具體從今年已經有落地的行動來看,我先說一下小說,小說這塊將主要承擔傳奇世界宇宙內容構架的作用,我們目前已經和一個大家都非常熟悉的知名創作團隊合作,預計以小說爲底,人設爲核心,充實傳奇世界的內容。影視劇和網絡大電影方面今年各有一部已經籌備好,都是屬於頂尖規格、頂級投入的精品,其中影視劇我們是和國內領先的傳媒集團共同開發,預計第一部的製作費用在5億左右,我們的定位是一部史詩大劇。古裝玄幻題材的網絡大電影我們同樣是和業界領先的網絡影視平台一起合作,目前的計劃是連拍三部,每部製作費用會是億級的投入。

   周邊衍生品這塊,主要會和內容方面增加的人物誌和兵器譜兩大塊白皮書保持同步:比如人物誌的人物主要會通過雕塑、手辦的模式展現,目前傳世里最經典的男戰士大型雕塑已經在製作中;兵器譜的內容主要會通過專業的刀劍匠人來進行1:1比例的還原打造,屠龍刀的樣刀我們已經看到了,相信這個製作一定能夠符合我們億萬傳世玩家的預期。當然,隨著傳奇世界宇宙內容的不斷擴充,我們也會通過畫冊的方式逐集進行展示,今年內預計會有1-2部畫冊出版,與大家見面。

   無論是產品、市場還是IP層面的突維,都讓傳奇世界這個頂級IP的影響力得到進一步提升。15年對一款遊戲IP而言,是一個值得對過去充分總結以及向未來展望的時間。過去,傳奇世界在盛大遊戲的精心運營下幾乎拿遍了所有國產遊戲可以拿到的獎項,也是至今唯一一個獲得過中國馳名商標的遊戲品牌。未來,盛大遊戲將圍繞遊戲這個核心,以傳奇世界宇宙爲框架,持續拓展傳奇世界的新文化產業生態圈。

   與騰訊的持續攜手,就是我們今天所說的共生,這無疑可以爲傳奇世界生態圈注入嶄新的生命力。我記得在上個月北京舉辦的UP+新文創大會上,騰訊提出了新文創這個概念,以實現更高效的數字文化生產和IP構建,實際上這個和盛大遊戲的新文化產業生態圈是異曲同工的。隨著遊戲行業已經成了文化產業的排頭兵,我們希望和騰訊這次通過《傳奇世界3D》的合作,可以打造成新文創領域的一個標杆。讓傳奇世界的IP內核,可以延伸到更多領域,並作爲中國文化的名片,向世界展示。

 回到遊戲本身,就《傳奇世界3D》這個項目本而言,如何做到很好的共生呢?除了雙方的戰略合作關係,我在這裡也提一下大家可以很明顯看得到的行動。比如基於《傳奇世界3D》手遊,除了盛大遊戲研發、騰訊發行之外,雙方還會成立一個跨部門、跨產品的聯合攻堅虛擬團隊,這個團隊可能涵蓋研發技術、發行運營、市場公關商務等在內的各個領域,以保證《傳奇世界3D》能夠在高度協同效應下,取得最好的表現。當然,我們爲《傳奇世界3D》做的遠遠不止這些,像接下來即將登場和大家見面的,爲遊戲邀請的超級天王代言人,未來還會有一系列的重磅動作陸續會與大家見面。

今天,可以說凝聚了一代人夢想的3D傳奇世界終於來了,3D立體、載具攻沙、激情PK,這絕對是一個前所未有的全新世界,遊戲將很快正式公測,希望這是一款既能夠引發情懷、又能帶夠帶來全新體驗的遊戲。

昨天我在朋友圈發了一張發布會現場的照片,有朋友跟我說,盛大遊戲跟騰訊合作的每一款傳奇傳世遊戲都會開發布會。我想說的是,確實如此,因爲傳奇傳世對於盛大遊戲,對於中國的網遊產業,對於幾億玩家來說,都具有特別的意義。

而今天《傳奇世界3D》的發布會,我認爲更是意義非凡:十五年前,在那個網遊初生的時代,傳奇世界作爲一款2D遊戲,陪伴了大家整個青春。但是隨著遊戲開發技術的提升,硬體的更新換代,很多年前開始,盛大遊戲人就有一個願望,那就是用全新的技術,最好的美術,給玩家提供一個嶄新、時尚的傳奇世界。所以,在今天,此時,此地,傳奇世界IP誕生的第15年的時候,《傳奇世界3D》上市。

這是一個值得紀念的時刻,也是一個實現夢想的時刻。謝謝大家。